La GBNC et la consommation d'alcool
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La politique de la GBNC en matière d’alcool énonce 8 règles principales, destinées à promouvoir un comportement de consommation d’alcool responsable auprès des consommateurs de bière. Ces règles déontologiques sont à la base de toutes les activités de la GBNC. 
Consommée de manière modérée et responsable, nous sommes convaincus que la bière se prête de manière cohérente au maintien d’un mode de vie positif.La bière est un produit brassé avec des ingrédients naturels et fait partie intégrante de la culture et des traditions sociales de la majorité des sociétés de notre monde depuis plusieurs millénaires.Déjà dans l’antiquité égyptienne, par exemple, on retrouve des traces dénotant que l’on buvait une boisson similaire à la bière. La bière a aussi joué un rôle dans les cérémonies religieuses et sociales dès 3000 av J-C. Il existe même des preuves que le développement de l’agriculture était basé sur la culture de céréales destinées tout autant à faire de la bière que du pain. Boire de la bière avec modération et à des moments adéquats peut améliorer le sentiment de bien-être. Consommée avec modération, elle aurait un effet positif sur le système cardio-vasculaire. La GBNC considère qu'une consommation de bière responsable et modérée va de pair avec le maintien d'un mode de vie socialement bénéfique. 
Responsabilités de la GBNCSes produits étant consommés dans tout le territoire, la GBNC appréhende parfaitement les responsabilités qu'implique son métier de brasseur, dans ses fonctions de production, de promotion et de commercialisation. D'une part, la GBNC reconnaît sa responsabilité d’informer son personnel, ses revendeurs et ses consommateurs sur la bonne conduite à adopter en matière de consommation d’alcool, en soulignant les différences marquant la consommation responsable, la consommation abusive et la consommation inadéquate.D’autre part, en tant que producteur de boissons alcoolisées, il lui appartient de prendre de véritables engagements éthiques, notamment en ce qui concerne la commercialisation et la vente de ses produits (voir Chapitre 4 Communication et marketing : ligne de conduite de la GBNC). De tous ces engagements découle la mise en place d'un certain nombre d'actions, en coopération avec d’autres parties concernées, visant à informer ses employés, ses revendeurs et ses consommateurs sur les bénéfices d'une consommation d’alcool responsable. 
Responsabilité du consommateur: tout individu dûment informé doit assumer la responsabilité de son propre comportement.Le consommateur étant informé, il est responsable de sa consommation d’alcool, qui doit être source de plaisir, mais aussi être gérée avec modération, de manière sociable et agréable.Notre conviction est que, finalement, c’est le consommateur lui-même qui décide de ce qu’il boit et quelle quantité il boit. Nous supposons que ce consommateur adulte fera preuve d’une attitude raisonnable et qu’il ne souhaite causer aucun préjudice, que ce soit aux autres ou à lui-même. Par le biais d'un dialogue constructif avec le Gouvernement ou toute autre autorité, la GBNC développe des plans d'actions visant à prévenir l'abus et le mauvais usage de l’alcool.Par cette voie, nous recherchons une forme de coopération avec d’autres sociétés du secteur des boissons alcoolisées ainsi qu’avec le Gouvernement.Si nous joignons vos forces et les nôtres, nos chances de succès seront plus importantes. Les activités commerciales de la GBNC sont conformes à la réglementation en vigueur et encouragent un comportement de consommation d'alcool responsable et modéré.La GBNC et ses partenaires locaux souhaitent que la conduite de ses affaires ainsi que la communication au niveau commercial soient planifiées et réalisées de telle manière que notre engagement envers une consommation légitime et responsable de nos produits s'y reflète.Dans la communication commerciale, par exemple, nous ne ferons appel à aucune situation ou ne présenterons aucune image susceptibles de se placer en conflit avec une consommation d’alcool responsable. Le salarié de la GBNC est un ambassadeur de la bonne conduite à adopter en matière de consommation d’alcool.Nous lui demandons d’avoir une attitude responsable, tout spécialement lorsqu’il est engagé dans des activités pour le compte de la société, que ce soit à l’intérieur ou à l’extérieur de l’entreprise, cela compte tenu des différences culturelles.Car si nous tenons à inciter nos consommateurs à adopter un comportement responsable, nous devons accorder une attention toute spéciale aux membres de notre propre personnel. En effet, chaque jour, ceux-ci agissent en qualité d’ambassadeurs de notre entreprise. Plus l'information sera diffusée, plus élevé sera le niveau de conscience générale. La GBNC a établi une politique interne et externe.Monsieur A. Ruys, Président du groupe Heineken, a exprimé clairement le souhait que toutes les sociétés opérationnelles mettent en oeuvre une politique interne et externe en matière d’alcool.La GBNC reconnaît sa responsabilité en tant qu’employeur pour ce qui concerne la santé et la sécurité sur les lieux de travail, et vis-à-vis de ceux des membres de son personnel confrontés à un problème lié à l’alcool. La GBNC reconnaît sa responsabilité en tant que brasseur et distributeur pour ce qui concerne la sensibilisation de ses revendeurs et consommateurs. La GBNC s’assure du respect de sa politique en matière d’alcool en attribuant des responsabilités à tous les niveaux de sa direction et en mettant en place des procédures de contrôle appropriées. Comme le groupe Heineken,la GBNC souhaite se montrer active en procurant un soutien aux programmes qui se montrent cohérents avec la politique en matière d’alcool de l’entreprise.Dans le monde, le groupe Heineken a fondé des alliances avec d’autres sociétés afin de promouvoir la consommation responsable et de prévenir la consommation abusive et la consommation inadéquate.Exemples : l’Amsterdam Group (en Europe), l’International Center of Alcohol Policies (Washington D.C.) et l’Asian Pacific Alcohol Platform (Singapour). Heineken est en outre membre de l’ILSI Europe (International Life Style Institute) Center Research (Bruxelles) et du Centre for Information on Beverage Alcohol (CBA London). |
